Nadlinková komunikace (ATL – Above the Line) je způsob vedení kampaní na makro úrovni (národní, regionální nebo ještě vyšší). Sdělení je určeno pro zásah co největšího počtu lidí. Využívají se masová média (televize, rádio, tištěná média, OOH reklama, reklama v kinech apod.). Typicky jde o reklamy na automobily, FMCG zboží apod.
Zde je příklad mezinárodní reklamy, kterou Coca-Cola pouštěla v mnoha zemích (včetně ČR) kolem Vánoc 2016.
S tématem souvisí také pojmy BTL (Below the Line) a TTL (Through the Line).
Další informace k tématu nadlinkové komunikace:
- What is ATL, BTL, and TTL Marketing? ↑ (Sami, A., LinkedIn)
- ATL, BTL and TTL Marketing – Definitions and Examples ↑ (RevenueBuilderBlog.com)
