Nadlinková komunikace (ATL – Above the Line) je způsob vedení kampaní na makro úrovni (národní, regionální nebo ještě vyšší). Sdělení je určeno pro zásah co největšího počtu lidí. Využívají se masová média […]
Slovník marketingových pojmů
Obal: ochrana, propagace a přeprava produktu
Obal slouží k ochraně, propagaci, přepravě a/nebo identifikaci produktu. Pojetí obalu se může zásadně lišit od plastového sáčku až po dřevěnou bednu. Obaly jsou primární (obsahují vlastní produkt), sekundární (obsahují více primárních […]
Marketing (definice, výklad)
Marketing je možné definovat mnoha způsoby, toto jsou pouze nepočetné příklady: Společenský a manažerský proces, jehož prostřednictvím uspokojují jednotlivci a skupiny své potřeby a přání v procesu výroby a směny […]
Logo: klíčový prvek pro organizaci a její značku
Logo je textový nebo grafický prvek, který reprezentuje organizaci nebo značku. Díky logu je firma/značka jednoznačně identifikovatelná. Logo je grafické ztvárnění názvu organizace, společnosti, firmy nebo instituce obohacené o piktogram. Tento pojem odpovídá […]
KPI (Key Performance Indicator) – klíčový indikátor výkonu
KPI je zkratkou anglických slov Key Performance Indicator. Jde o metriku, která monitoruje to, co je pro organizaci důležité a velmi úzce souvisí s jejím výkonem a zdravím. KPI se formulují […]
Jeden z nás (marketingový archetyp)
Jeden z nás (anglicky the Regular Guy) je jedním ze dvanácti marketingových archetypů. Jeho další české názvy jsou dobrý chlapík, Lojza, obyčejný člověk, chlápek od vedle, realista, dělnická třída, dobrý občan […]
Infografika
Infografika je statický grafický objekt (obrázek), který vizuálně atraktivním způsobem prezentuje vybrané téma nebo témata. Infografiky najdou využití všude tam, kde je zapotřebí upoutat lidskou pozornost v souvislosti se statistikami, prezentací dat, čísel […]
Homepage / titulní stránka webu
Homepage (v překladu z angličtiny domovská stránka) je titulní stránkou webu. Ačkoli – tak jako v celém odvětví marketingu – existuje nepřeberné množství způsobů, jak domovskou stránku navrhnout, v zásadě by měla běžná […]
Gibsonova affordance
Gibsonova affordance (anglicky Gibsonian affordance) je ve své podstatě možností, kterou lze učinit. K její realizaci však přispívá implicitní návod, který tuto realizaci usnadňuje, navádí k ní. Může jít o […]
Favicon: ikona webu
Favicon je malý obrázek, který se jako ikona zobrazuje na kartě ve webovém prohlížeči. Její význam je doplňkový, podporuje image a zapamatování značky. Má-li návštěvník webových stránek zároveň v prohlížeči otevřeno více […]