Marketingový plán je dokument, který shrnuje, co se marketér dozvěděl o trhu popisuje, jak firma plánuje dosažení stanovených cílů pomáhá nasměrovat a koordinovat potřebné aktivity (def. dle Kotler, P.; Keller, […]
online marketing
Konverzní poměr (míra konverze)
Konverzní poměr (míra konverze) je počet konverzí vydělený počtem unikátních návštěvníků nebo návštěv. Jak říká Avinash Kaushik ↑, světový guru webové analytiky, pravděpodobně neexistuje metrika, která by si zasloužila více […]
Multikanálová komunikační kampaň
Multikanálová komunikační kampaň (Multichannel Communication Campaign) je souhrnem aktivit využívajících různé (reklamní) komunikační kanály, které mohou mít za cíl například: informovat: např. při zavádění produktu, produktové řady, značky atd. přesvědčit: když […]
Hodnota pro zákazníka (CPV)
Hodnota vnímaná zákazníkem – či hodnota pro zákazníka, má zkratku CPV (Customer-Perceived Value). Philip Kotler ji ve své poslední publikaci Marketing Management definuje jako: Rozdíl mezi zákazníkovým hodnocením všech přínosů […]
HiPPO (Highest Paid Person´s Opinion)
HiPPO je zkratkou slov Highest Paid Person´s Opinion, česky názor osoby s nejvyšším platem (ve firmě). Je to poněkud ironické označení, protože hippo je také anglický název pro hrocha. Jsou […]
Tři pilíře účinné komunikace podle Aristotela
Určitě znáte někoho, kdo umí skvěle přednášet. Někoho, kdo umí jednoduše vysvětlit i složité věci. Koho je radost poslouchat. Je přesvědčivý, umí zaujmout a jeho projev se opírá o řadu […]
Objevitel (marketingový archetyp)
Objevitel je (marketingový) archetyp, který společně s archetypy Neviňátko a Mudrc touží po ráji. Mottem Objevitele je „Nezahánějte mě do rohu“. Objevitel se vydává na cestu poznání, aby sám, osobně poznal […]
Remarketing: oslovte znovu lidi, u kterých to má smysl
Remarketing dokáže zásadně zvýšit výkon vašich reklamních kampaní. Je vhodný jak pro imageovou, tak prodejní kampaň. Klíčem k úspěchu je nastavení cílů, správné vytipování publika a kvalitní příprava sdělení. Pokud […]
Skvělý nový projekt v Českém Krumlově
Spolu s klientem právě připravujeme zajímavý nový projekt v Českém Krumlově. Startujeme na konci léta a na Českokrumlovsku to bude opravdu novinka. Naše spolupráce zahrnuje marketingové konzultační služby, tvorbu značky, loga i […]
Prodloužený víkend s Czech-American TV na jižní Moravě
Od 30. června až do 2. července probíhal novinářský výlet Czech-American TV po vybraných jihomoravských městech. Protože s touto neziskovou organizací spolupracuji jako marketingový poradce, presstripu jsem se zúčastnil i […]
