Behaviorální segmentace dělí zákazníky do skupin podle jejich znalosti, postoje, užívání či přístupu ke značce (produktu). Přístupů k segmentaci trhu je celá řada. Cíl však mají společný: co nejlépe klasifikovat […]
segmentace
Segment (zákaznický segment) a segmentace
Segment je skupina zákazníků, které má smysl chápat jako určitý celek. Existují tři základní požadavky na segment: Dostatečná velikost: tato podmínka musí být splněna, aby se vyplatilo na segment cílit Vnitřní homogenita: zákazníci v segmentu […]
Targeting: zacílení v marketingu
Targeting je proces, během kterého dochází k výběru tržních segmentů. Tyto segmenty se pak organizace snaží oslovit pomocí různých komunikačních kanálů včetně reklamy. Pro odlišení se od konkurence je zapotřebí […]
